- 东风雪铁龙三方面入手启动新品牌 向中高级发展
今年2月6日，雪铁龙汽车在全球范围内更改了该公司最新的品牌标识，配合此次全球换标的统一行动，东风雪铁龙也在上海车展期间发布了合资企业的新标识。日前，东风雪铁龙副总经理魏文清在接受本报记者专访时表示，换标只不过是表面看到的现象，东风雪铁龙正在从更深的层次为新品牌注入新注解。
产品向中高级发展
“产品要变，网络要变，客户关系要变�！倍缪┨弊芫砦何那灞硎�，要支撑新的品牌形象，东风雪铁龙将从这三个方面入手。
东风雪铁龙是国内成立最早的轿车合资企业之一，17年的历史为其积淀了财富也带来了包袱。
“东风雪铁龙是从做中小型车开始的，偏向于中小汽车。而实际上我们的母品牌，在欧洲是属于一个中等偏高的品牌，拥有全系列的产品�！蔽何那迦衔缪┨嗄昀瓷牟凡荒芡耆逑盅┨钠放颇谌�，“这几年我们计划要引进一个全球整体的产品系列，向中高级汽车全面发展。”
魏文清介绍，上海车展发布的雪铁龙世嘉三厢即是向中档市场迈向的坚实一步，而同台展出的全新国产C5是进军高端车市场的开始。他还透露，到2010年，东风雪铁龙的产品要覆盖轿车市场70%的细分市场。
网络改造将循序渐进
魏文清认为，网络的提升也将随着新品牌的发布而展开。在东风雪铁龙商务中心，魏文清向记者展示了新的雪铁龙标准店的形象效果图，新的4S店明显比现有的东风雪铁龙店看上去气派很多。
在经济形势尚不明朗的背景下，网络的升级或开拓一方面取决于主机厂的支持，另一方面也取决于合作伙伴的投资信心。对此，魏文清表示将会谨慎进行。
“网络形象的改造将会按照市场的实际状况进行符合实际的推进，先会在一两个城市选择一两个现有经销商进行试点，然后再逐步推广。这是一个循序渐进的过程，全部改造完要3到5年�！�
对于东风雪铁龙十余年发展历程所沉淀的一些经销商伙伴，外界其实更担心它们陈旧的理念会对这次品牌升级发起挑战。魏文清回应：“对经销商理念的提升，我们一直在推进。”
魏文清表示，随着产品和网络的升级，东风雪铁龙品牌和东风雪铁龙客户之间，自然也会形成一种全新的客户关系。(陆原）
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