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奥运营销无处不在 2008车市“运动”当家

2008年02月27日 08:45 来源:市场报 发表评论

  随着2008北京奥运的临近,奥运热浪正以排山倒海之势袭击着每一个行业——车市当然也不例外。凭借与生俱来的运动激情,中国汽车与即将到来的奥运不断碰撞出激情的火花。更多标榜运动、休闲的跨界车风云上市,大众等奥运合作伙伴更是无处不在地将“奥运”主题运用到各自的营销活动中。

  08车市“运动”当家

  纵观2007年下半年上市的新车,无论是长安福特蒙迪欧致胜,还是东风悦达起亚狮跑、广本飞度型动派Fit、东南三菱蓝瑟运动版,都将“运动”作为一项重要特征充分发挥。从2008年即将上市的新车来看,长安福特Verve、马自达2、广汽丰田雅力士等几款新车同样极具运动感,看点十足?蠢矗诎略私、全民皆运动的时代,众多汽车品牌也不甘示弱,紧跟运动风潮。

  除了新车大打“运动”牌外,综合轿车、SUV、MPV多种车型特点的Cross跨界车也空前兴旺。目前,上海大众CrossPolo正紧锣密鼓地准备上市。在不久前结束的广州车展上亮相的东风日产逍客Qashqai同样是一款典型的跨界SUV。东风日产陕西诚信市场部经理李鹏飞告诉记者,相比目前市场上的城市SUV,逍客的定位更加动感和年轻,迎合了一种全新城市生活方式。相信随着2008年奥运的深入展开,逍客凭借高性能的行驶表现、五星级的安全性能,一定能赢来好的销售局面。

  奥运营销无处不在

  作为2008北京奥运合作伙伴,大众在中国启动了一系列与奥运有关的营销活动,将“绿色”、“科技”、“奥运”充分融入品牌文化,一系列大投资、大动作将奥运主题发挥得淋漓尽致。

  据上海大众西北销售服务中心市场经理张建坤介绍,今年上海大众做了多项与奥运有关的赞助。除了上海大众斯柯达正式成为“中国国家自行车队主赞助商”以及“中国自行车运动协会战略合作伙伴”,除赞助“好运北京”系列测试赛外,上海大众还精心策划了多项与奥运有关的公益和慈善活动。北京奥运的另一位合作伙伴一汽大众今年也将其宝来、速腾版的奥运用车提前在车展亮相。 随着各大汽车品牌结合奥运的营销活动纷纷展开,拥抱生活、享受奥运的车市文化也在潜移默化中蔓延开来。(兰欣)

编辑:张艳红】
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