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央视广告招标再探市场阴晴 三分之一是“新人”

2008年11月17日 16:45 来源:北京晚报 发表评论

  明天,央视2009年黄金资源广告招标大会将在梅地亚中心如约开幕。数百家企业将对几百个广告标的展开激烈角逐。在国内外经济环境复杂多变的背景下,央视广告招标这一“经济晴雨表”格外引人关注。

  招标客户三分之一是“新人”

  据央视广告部主任夏洪波介绍,今年新客户比往年多,占所有客户的三分之一左右,“新客户的大量加入使得参与招标的企业数量大大增加”。

  据夏洪波透露,本次招标会上民族品牌将加大投标力度;一些新行业、新品类客户亮相今年的招标大会,包括高科技企业会表现抢眼;另外,一些新的地区企业也将表现不俗,以前是东部沿海企业较有实力,这次可能是东北或者西南地区的企业形成新的品牌群参与竞标。

  国家统计局统计教育中心主任张仲梁认为,今年央视招标,食品饮料、医药保健、家电、汽车、家居建材以及一些潜力行业,都将有非常好的表现。比如医药行业,随着酝酿了两年的新医改方案征求意见稿正式公布,预计药品的消费规模将占新增医疗市场的40%;食品安全问题也使得企业更加重视产品质量和品牌建设。

  据记者初步了解,江苏新日电动车股份公司今年首次参加央视广告竞标,这也是电动交通工具行业的第一次;中国工商银行、可口可乐、西门子、佳能、索尼、雷克萨斯等“新面孔”也对这次广告招标格外关注。

  央视众名嘴主持招标大会

  据悉,招标大会将由央视名嘴白岩松、董卿、王小丫、李瑞英、康辉等主持。招标竞购资源涵盖了《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》、CCTV-1电视剧及CCTV特殊项目等为节目主体的最紧俏的黄金资源,这些资源的收视率、影响力、节目品质在央视所有资源当中都是首屈一指的,产品本身的价值和含金量最高。

  央视2009年春晚总导演将出席招标大会,亲手为“《2009年春节联欢晚会报时》广告”、“《2009年我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动》独家冠名”这两个项目的中标企业赠送礼物。招标会最后的收尾节目是合唱《我和你》,据说“为表达央视和客户非常亲密的感情”。

  企业广告投放不会“大落”

  央视广告招标销售的是第二年的广告资源,因此可以判断和预测来年经济发展的形势和特点。业内专家认为,每年的广告招标,其实是众多企业家对中国市场的“集中民意测验”。

  “招标将反映出各界对中国经济的信心指数”,中国传媒大学广告学院院长黄升民认为,宏观经济的变化对中国广告市场总量的影响不会太大,它影响的主要是外向型、出口型企业,而在国内媒体投放广告的主要是快速消费品、汽车、房产等内销型企业,这些行业受内需的影响比较大。受经济影响,一些基础不太好的企业可能会减少广告投放,但也有一些强势企业会逆市上扬,增加广告投放,两者相互抵消,广告市场的总量不会有太大变化。(记者杨滨)

编辑:杨威】
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