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不愿"隐姓埋名"式经营 星巴克正式告别故宫(图)
2007年07月15日 08:12 来源:北京青年报



星巴克标识昨已被拆除 ■摄影/郝羿

  昨天,在故宫九卿值房“驻扎”7年之久并一直处于争议之中的星巴克咖啡店正式告别故宫。昨天下午4时,记者在故宫内看到,星巴克咖啡的中英文标识已经从窗户上取下,而窗内全部被厚厚的窗帘遮住,看不到店内的任何状况。

  13日,故宫博物院召开媒体通气会,副院长李文儒介绍,故宫希望引进四到五家不同品牌的咖啡店,以满足不同游客的需求,但由于星巴克坚持单一品牌经营,因此只能选择离开。

  昨日,星巴克咖啡大中华区副总裁翁以登先生向记者证实,公司有关负责人与故宫就去留问题洽谈过多次,最终星巴克决定尊重故宫经营网点统一规划的新安排,但不愿意“隐姓埋名”式经营,只好撤出故宫。

  按照故宫的最新经营网点规划,故宫内的全部网点必须以“故宫”的品牌出现。故宫方面开出的条件是,星巴克咖啡继续合作的前提,就是不能以自己品牌独立形象或店面出现在故宫中。

  “星巴克在全球有上万家店铺,有统一的品牌管理策略,我们无法在不打出品牌的情况下经营,最终我们选择放弃与故宫的合作”,翁以登先生明确地说明了撤出故宫的原因。(蔺丽爽)

 
编辑:张明】
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