上周日，在北京朝阳区双井的世纪联华超市内，李女士将一瓶大宝SOD蜜放进购物篮。走出几步之后，她又返回来再拿了一瓶。
“报纸上说大宝快要被收购了，我多拿一瓶攒着用�！崩钆克�，大宝SOD蜜又便宜又好用，自己已经用了十几年了，“你看现在包装都换了，就怕以后买不到”。
尽管半个月前的商务部“听证会”目前尚无结果，但12月9日记者独家获悉强生和大宝已就职工安置达成协议。
职工安置已达成协议
“强生和大宝已经在员工安置问题上达成了协议。强生已经承诺几年内不会辞退大宝现有人员，并且拿出专款解决残疾员工的生活问题�！�12月9日，一位知情人士向本报透露，大宝的员工安置不会影响收购的进程。这也意味着，收购双方已经就“大宝收购案”中最关键的问题之一达成了共识，延续了近一年的“收购”有望在近期获得较大突破。
在大宝收购案中，业内一直关注三个核心问题：收购的价格，大宝品牌的延续和大宝公司的员工安置。
其中，近1200名员工安置问题成为收购双方关心的焦点———原因在于大宝公司的前身带有福利企业性质。
北京大宝化妆品有限公司成立于1999年，由北京市三露厂股份制改造而成，是北京市先进福利企业。大宝目前近1200人的员工队伍中，还维持着400多名残疾员工的基本生活。记者在大宝厂区采访时看到，有很多员工都用手语交流。
上述知情人士并未向记者透露双方更为详细的“员工安置计划”。一位参加此前商务部“听证会”的日化企业高层向记者证实，收购双方在“员工安置的问题上的确已经达成了共识。这个已经不是大问题，23亿元收购价格也不是问题”�；谎灾�，23亿元的收购价格也基本敲定。
对此，大宝办公室主任王文兵表示，对于收购的话题“公司方面暂时没有可披露的信息，一旦有了结果会立刻告知”。与此同时，强生方面也是三缄其口，只要是涉及收购的话题，均以“没有评论”作为回复。
SOD蜜悄然换装
针对另一个关键词——品牌延续，大宝方面曾表示不是卖厂，不会放弃“大宝”这个品牌。王文兵说：“公司品牌自主经营，肯定是一件好事。”
不过，早在今年8月份，大宝在品牌包装上就作出了一个小小的变化。8月1日，大宝网站上发布了一条SOD蜜换包装的消息�；话爸螅扛堑难丈稍吹拇砂咨奈焐�。同时价格也做了微调，100ml的产品市场价9.2元，165ml的市场价15.2元。
面对由此带来的种种猜测，王文兵明确表示换装与收购并没有直接的关系。“SOD蜜是我们的拳头产品，这也是公司经营扩大的信号。公司会依然重点发展SOD蜜的系列产品�！�
“大宝”系列化妆品从1985年诞生至今，已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途5大类100多个品种。不过众多的产品中，只有1990年推出的SOD系列化妆品实现了长期的强势，并成为大宝成功的拳头产品。但除此之外，其他有影响力的新产品却屈指可数。在大宝的所有产品线中，SOD蜜的销量占据了80%以上，依靠单一产品维系的局面使市场日渐萎缩。
行业协会提供的调查数据显示，2005年大宝销售额为7.8亿元，占全国化妆品市场份额的1%，2006年其销售额进一步下滑到6.76亿元。
对此，中国香料香精化妆品工业协会公关部主任张金铁表示，日化企业普遍生存艰难，就收购层面而言，大宝并不是第一家。“国内日化企业发展的历史较短，被收购后品牌是否能继续发展，完全取决于收购者的发展需要。对于大宝而言，还是要看双方的约定。”
强生面临品牌整合考验
“强生的主业不是护肤品，缺乏这方面的产品运作经验�！辈斡肓颂せ岬哪俏蝗栈笠蹈卟惚硎荆庖彩窃谏涛癫刻せ嵘隙杂谇可室勺畲蟮囊桓龉鄣�。
据了解，强生的产品线中，与护肤品直接挂钩的只有“可伶可俐”一款，且主攻大城市。而大宝主要定位全国中低层的二三线城镇，因为是北京本地品牌，才在蓝岛大厦、双安商场、甘家口大厦等商场设有专柜。因此，二者无论在定位还是渠道上，都有明显的区别。对于在护肤领域“经验不足”的强生来说，如果收购成功的话，接下来的整合会是一个很头疼的问题。
一位业内人士说，小护士、北京奥奇、北京紫罗兰，这些都曾经是非常有名的民族品牌，但被外国品牌收购后，最终都销声匿迹了。大宝被收购之后，其命运很难预测。
今年2月27日，国有控股企业大宝在北京产权交易所挂牌转让100%股权，作价23亿元。一个月后，3月26日挂牌信息如期撤下。在如此短暂的时间内，联合利华等有意参与竞购的企业根本没有足够的时间来参加“海选”。一位不愿透露姓名的人士称：“大宝只是载体，出让的事宜还是由政府主导。”按照这位人士的说法，强生是“被看好”的收购方。
由于强生方面始终不愿意对此透露任何信息，记者无法获知强生对“大宝”品牌的预期运作思路。
中国品牌研究院的专家分析，一个企业在决定收购时，首先要考虑两年内能否把成本拿回来，其次是收购对于自己的原有品牌是否能够起到补充提升的意义�！按蟊υ谌南叱鞘械呐⑶酪廊黄木呤盗Γ杂谑展捍蟊�，强生的主要考虑肯定不是赚钱，应该还是出于市场战略�！�(记者 田丛）
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