- 联合早报：中国两大“媒体航母群”浮出水面
中新网9月21日电 新加坡《联合早报》20日刊登文章说，以两个“媒体航空母舰战斗群”为主力的中国传媒战略布局已经露出端倪。中国的媒体已来到了崛起的门槛，随时可以跨出历史性一步。现在可说是万事俱备，只欠东风。同时也要看到，在人均文化消费上，中国远低于美国和其他发达国家，距传媒强国还相去甚远。
文章摘编如下：
中国媒体巨人悄然成形
在世纪之交那几年，国际媒体的大整合和全球化浪潮汹涌澎湃，以“多媒体融合”为核心价值的媒体大并购之后形成的跨国媒体巨无霸来势汹汹，展示了随时冲破国界、席卷天下的能力和雄心。这种趋势出现于以美国为首的西方世界，在互联网的势力随估价不断飙升时达到了高峰；它大大改变了国际传媒业的生态，使媒体的营运环境、市场结构和游戏规则，都发生了天翻地覆的变化。
当时的形势很明显，这些全球传媒巨无霸在横扫欧美市场之后，会凭借它们强大的资金和科技优势，进一步向全世界扩张，直逼亚洲这个最大市场，向它输送西方视角的报道评述、以西方利益为依归的丰富信息内容，以及充满西方流行价值的精彩娱乐节目。在这种情形下，传媒全球化带来的将主要是西方文化的全球化，而东亚这个实行开放政策并且正蓬勃发展的地区将首当其冲，面临严峻的威胁。
因此，面对具有多媒体平台能力的西方传媒巨无霸这个强有力的挑战，东亚地区也必须迅速建立类似的大媒体集团，与西方的媒体巨人抗衡；而环顾全球，以当前的国际发展态势、综合国力以及各方面的条件看，在亚洲以至全世界，最有能力建立足以和西方分庭抗礼的强势媒体的国家，就只有中国。
中国的媒体巨人在这几年中已经悄然成形，在水平线上隐然若现了。只是，这个新主角所将粉墨登场的世界媒体舞台却突然换了布景，已经变得面目全非，恍如隔世了！整个媒体世界这几年来又发生了高度戏剧性的变化。迅猛膨胀的互联网经济泡沫终于支撑不住“虚拟”的挥霍而爆破。媒体巨无霸们都蒙受天文数字的亏损。
媒体大整合的失败，使得多媒体融合所期许的“协同效应”无从发挥，但互联网对传统媒体的侵蚀却一如既往，持续不断，甚至变本加厉。这使到西方世界的传统媒体——尤其是报纸——受到空前严峻的挑战。
西方报章衰落 中国媒体崛起
新媒体的步步进逼，使报章的读者和广告迅速流失。自去年秋季开始，发端于美国的金融风暴对欧美等发达经济体造成的破坏，更给西方媒体集团——特别是报章——带来非常沉重，甚至是致命性的打击。
把镜头从欧美转向亚洲，就可以看到全然不同的风景，感觉上犹如从阴霾寒冬进入阳光普照的季节。根据世界报章协会今年发布的资料，世界上10份销量最大的付费报纸中，亚洲占了8份；报章市场最大的三个国家依序是中国、印度和日本，过去曾经引领风骚的美国如今只能屈居第四。在英美报纸市场不断萎缩的时候，亚洲在2006～07年却增长了4.74%。
其中，中国最令人注目。正当全球发生因金融海啸对实体经济产生巨大的冲击、西方以至所有发达经济体纷纷出现经济负增长而严重拖累媒体事业之际，中国的经济却还能保持增长并稳步朝向保八的目标迈进，其媒体事业也继续欣欣向荣，马不停蹄地以可观的速度成长。
值得一提的是，中国媒体的发展全面而稳健。虽然由互联网带动的新媒体的发展速度惊人，网民人数已经逼近3.5亿，而网民规模、宽带网民数和国家顶级域名注册量三项指标也稳居世界第一，但与西方国家不同的是，中国传统媒体的根基大致说来并没有因此而发生很大的动摇，迅速发展的国民经济为传统报业提供了充足的空间。
打造两个媒体航母群
媒体作为现代化过程一个重要触媒，不可能在中国的全方位崛起中缺席。中国媒体伴随着中国国力的崛起看来已势所必然，而在西方传统媒体正趋衰落的时候，其战略意义就更加不言而喻了。
因此，正如过去传闻已久的中国将建造航空母舰的计划在这一两年逐渐浮出水面、被提到议事日程上来一样，中国媒体的航空母舰也已经在紧锣密鼓、积极筹建中。综合各方面的消息，这一媒体航母宏图大计一旦实现，中国打造的将不只是一艘或几艘而已，而是至少两个媒体航母群。
第一个航母群将通过非中央媒体企业的改制和跨平台、跨行业、跨地区联合重组形成庞大传媒集团的方式，组建而成。第二个航母群的组建，则是通过国家的力量大力扩张中央级媒体，使它们成为一个具有国际影响力的跨国超级媒体群。
以两个媒体航空母舰战斗群为主力的中国传媒战略布局已经露出端倪。然而，这两个媒体航母群目前还在组建之中，必须等待时机成熟才可以启航，正式“走出去”，航向蓝海。
媒体航母遇考验 距传媒强国还很远
中国在西方媒体不断膨胀、跨国媒体巨无霸来势汹汹之际，不随风起舞、挺身迎战，而选择在它不断萎缩，尤其是受金融风暴沉重打击的时候，异军突起，乘势出击，除了是经过深思熟虑的国家发展战略外，也和这一年多来国际形势的催化作用有关。
无论是主动出击还是被动反应，中国媒体的上升发生在西方传统媒体下沉之际，这一起一落，此长彼消，其鲜明的对照、强烈的反差，已经为即将启航的中国传媒航母造就了一定的声势。
而打造传媒航母是一项艰巨复杂的工程，调动了所有必需的资源并给予一切必要的政策配合，建成了强大的舰队、配置了齐全的装备、布防了能随时腾空的战机、部署了优秀的军官与士兵，也还不能就这样贸然“走出去”。这艘航空母舰或这个航母战斗群，还必须拥有又快又准、精良犀利的世界级武器，而且这些不同的武器必须由一套高效完善而一体化的系统协调指挥，才能发挥最大的威力。
对于远洋作战的媒体航母来说，这套武器系统的名称就叫做“公信力”，它是由真实、准确、及时、客观、公正、平衡等等具有不同专长和不同性能的武器构建而成。只有建立起强大的专业能力，以及由此累积沉淀而锻铸成的高度公信力，这个传媒巨人才能真正走出去，在世界舞台上与其他的国际或国家传媒大鳄争一日之长短。而公信力并不是一朝一夕就可建立起来，它必须长期耕耘。
中国的媒体市场是庞大又充满潜能的。据《中国证券报》2008年12月26日报道，中国目前已经是全球最大的媒体消费市场，而且传媒行业的产量超过了美国，但是在人均文化消费上却远低于美国和其他发达国家，中国距传媒强国还相去甚远。这对中国传媒业其实是一个非常有利的因素，意味着它的成长空间非常大。因此，中国传媒市场大有可为，同时让几个传媒巨人大展拳脚是毫无问题的。
中国的媒体航母即将组成队形，启程远航；中国的媒体已来到了崛起的门槛，随时可以跨出历史性的一步。现在可说是万事俱备，只欠东风了！ (林任君)
-
----- 海外华文报摘精选 -----
我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved