- 大公报：中国在全球投放形象广告耐寻味
中新网12月1日电 近日，中国政府推出一系列全球广告，希望提升“中国制造”的国际形象。香港《大公报》1日刊文认为，中国投广告一举三得。作为贸易保护主义的最大受害国，“中国制造”深受其害，投广告时机耐人寻味。中国从今年起加大了与国际主流媒体沟通互动，则让投放广告成为可能。另外，此次由政府买单为“中国制造”做广告，也被视作是中国政府在进行政府公关方面的一次尝试。
文章摘编如下：
中国政府从30日起在美国有线电视新闻网CNN等国际主流传媒上投放形象广告，意在打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。这则30秒的广告围绕“中国制造，世界合作”这一中心主题，强调中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作。
广告的投放时机也耐人寻味，这一天距离奥巴马离开北京刚刚过去12天，并且刚好是中欧领导人峰会开幕的日子。中美、中欧领导人的会晤中，贸易�；ざ际侵匾疤庵�。
作为贸易保护主义的最大受害国，中国近几年与欧盟、美国频频爆发巨额贸易摩擦。在欧盟的纺织品特保案、美国的轮胎特保案及对中国钢管“双反”调查等事件中，“中国制造”深受其害，甚至可以说是蒙受不白之冤。中国选择此时为“中国制造”作形象广告，恰好与会场内政治家们的外交会谈形成了呼应，双管齐下。
选择CNN让人觉得既有的意外又合情合理。须知，就在去年，CNN因为在对待拉萨“3•14”上的歪曲报道而受到中国网民的集体抵制，口碑跌到了谷底，“做人不能太CNN”一度成为网络流行语。
但另一方面要看到，中国从今年起加大了与国际主流媒体的沟通互动，这让投放广告成为可能。或许正是从拉萨等事件上，中国意识到让国际媒体更多地到中国实地走一走、看一看，才能真正如实地报道中国。
10月份在北京举行的世界媒体大会，囊括了世界主要的报纸、通讯社、电视台的负责人，中国国家主席胡锦涛亲自与会发表了讲话。这一主动友好的姿态达到了预期的目的。新闻集团董事长默多克就公开说：“一份报纸希望在全球畅销最快捷的办法，就是把中国放在头版。”加上奥巴马高调访华之后世界对中国的高度关注，中国正处在一个比较好的舆论环境之中，此时投放形象广告，效果将更为理想。除了在亚洲播出外，该广告接下来还计划在包括北美、欧洲等中国的主要贸易对象地区播出。
另外，此次由政府买单为“中国制造”做广告，也被视作是中国政府在进行政府公关方面的一次尝试。与西方国家相比，中国过去很多年间，习惯用文件、公告和印章的方式，来向外界传达政府的意见。但这种有点单调的做法，已经逐步发生了改变，比如海报上的高大威猛严肃的警察形象，已被更具亲和力的卡通形象代替。而现在又以电视广告的方式，用综合了美国运动科技的运动鞋、融合了欧洲风尚的电冰箱等，来展示“中国制造”的魅力，这种做法更为委婉巧妙，也更易被外国观众所接受。
如果奥巴马看了广告，知道中国制造的运动鞋其实是用了美国的运动科技；如果巴洛佐知道了中国制造的电冰箱其实是融合了欧洲风尚，贸易�；ぶ饕宓拇蟀艋够嵩业媚敲春萋穑�(马浩亮)
-
----- 海外华文报摘精选 -----
我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved