火箭队的老板莱斯-亚历山大希望姚明能帮球队打进季后赛，同时带来巨大利润。他说：这是有史以来最惊人的体育明星故事，它的经济影响是惊人的。
当许多中国球迷和许多美国人一样在NBA官方网站全明星投票栏里急切地填写着姚明的名字，并终于看到姚明已经压倒奥尼尔跃居西区全明星阵容中锋首位的时候，姚明加盟NBA以来接拍的第一部电视商业广告也上演了，春风得意的姚明在这部广告片中看着苹果电脑公司新款的笔记本电脑愈发春风得意。
当许多人还在计算着一百天前飞到NBA极乐世界里的姚明，前四年平均年薪到底是440万美元还是450万美元的时候，一棵叫姚明的摇钱树在最富商业养分的土壤与绿雨中刚刚发芽———休斯敦火箭队中锋姚明的商业价值点火升空了！
不知道那个叫“姚明篮球”的手机互动游戏能不能在羊年春节前后让我们看到，这款适用于彩屏手机的游戏平均售价是3美元，也是姚明商业开发的又一成果。经过姚明同意并签订合同后，美国的SORRENT公司把这个手机游戏名称定为“姚明篮球”。有意思的是，它在美国本土面世的时间被定为今年年底，而更有意思的是SORRENT公司总裁奥尔对这件事的说法，“中国拥有2亿部手机，远远超过美国的1.2亿部。中国市场是世界上最大的市场，打入中国市场是所有公司的梦想”。
在不久的将来，当姚明T恤、姚明背包、姚明运动鞋、姚明卡片、姚明光盘、姚明香水、姚明写真、姚明……的一切产品用中文和英文微笑着向世界人民打招呼时，它会得到什么样的待遇呢？中国亿万球迷会是一种怎样的欣喜呢？“今年我们当然会有为姚明量身打造的特别行动，不过那至少是春节以后的事了，这样的机会我们怎么能错过呢，再说姚明还是咱家乡人”，这是耐克中国公司市场部新来的马先生讲的话，一直为姚明提供运动装备的耐克公司在这方面当仁不让。
美国舆论认为，巨大的美国商业娱乐机器已经开始为休斯敦的这位22岁新人运转，没有人能够预测姚明今后可以获得多大价值，但是姚明带来的商业效益将超过高尔夫巨星“老虎”伍兹。
美国《新闻周刊》上发表了一篇“明王朝莅临得克萨斯”的文章：在NBA历史上，任何一位新手，哪怕是迈克尔·乔丹，也不如姚明这样的风光。甚至这位中国明星一场NBA比赛都没有打就上了《体育画刊》的封面，出现在NBA的宣传材料里。作为吸引十三亿中国消费者，还有美国境内上千万亚洲籍美国人的手段，姚明赢得的赞助预计要远远超过他四年1803万美元的薪水。
美国《纽约时报》则这样写道：由于姚明的出现，各球队意识到在上座率停滞不前甚至开始下降的时候他们必须迎合其他的种族人群。休斯敦已经是全联盟中国战略的核心，他们希望把生意做到这个世界上最大的消费市场和发展最迅猛的国家里去。
姚明是三位来NBA打球的中国人中最出色的一个。对于许多普通美国人来说，姚明代表了自中国加入世贸组织之后一个更开放的中国形象。
从去年10月以来，2.26米的身材与前四年就有逾1800万美元收入这两个数字也刺激得许多人对运动员价值体现及其他关注到前所未有的高度，有人把姚明列为到目前为止中国最大的单个出口商品之一，认为姚明在NBA打到38岁的情况下，他可以有2.7亿至2.9亿美元的收入，刨去所得税和NBA球员基金，姚明的实际收入为1.8亿美元左右，那么这个价值概念按目前的国际商品价格，相当于中国出口了：102万吨大米、46万吨钢材、239万台电视机、630万辆自行车、98万吨原油……等等。
显然姚明不是一个单个的无性的有形商品，他和许多体育明星一样，是一个在体育文化娱乐圈里茁壮成长并能促成多重价值良性循环的流动着的自然人！当然现在他的光芒更亮些。
在去年，NBA终于与合作12年的美国NBC广播公司分手后，NBA的总裁斯特恩以46亿美元的价格与ESPN、ABC广播公司和AOL时代华纳的TNT电视台签约，同时NBA与AOL将共同开发一个新的体育频道。其实自20世纪90年代中期以来，NBA在美国的收视率已经下跌42%。
时代不同了，炒作都一样，东西方的消费者都看一个NBA直播！NBA还将影响谁的生活？姚明之后还有谁？目前还没有人能提供这个答案，但是只要有NBA就将永远有答案！
