高温带火“防晒经济” 各路“玩家”如何借势突围?

发布时间:2023年06月16日 17:31     来源:中国新闻网

  【解说】近期,多地气温攀升,“防晒经济”也随之升温。6月16日中午,记者在北京街头看到,路上行人大多“全副武装”抵御强烈日照,其中不乏许多男士。

  【同期】外卖配送员 张先生

  就是防晒,太热了,光着膀子很容易晒爆皮的。我这个帽子就是用水沾湿了,(戴)脸上降温。

  【同期】北京民众 张先生

  我有好几件防晒,还有厚的、薄的、透气的。因为太晒了,晒得脖子、脑袋和身子两个颜色,而且晒得挺不舒服,所以就防护防护。

  【解说】民众防晒意识的逐步提高,也为防晒产业蓬勃发展添了一把火。记者走访多家门店发现,各大品牌纷纷推出防晒产品线,其中既有布局轻量化户外生活方式的传统防晒品牌商,也有深耕户外赛道多年的商家,不少运动品牌也来分一杯羹。

  【现场声】某品牌导购

  我们就是冬天是羽绒服,夏天是防晒??梢钥纯凑獗叨际墙狙?系列)的,都是(UPF)100+的,那边也有(UPF)50+的,那边也有(UPF)80+、(UPF)40+,风格不一样。日常需求的话(UPF)40+其实就可以了,但是(UPF)100+的话,(防晒)指数更高,就可以阻挡更强烈的紫外线。

  【同期】中央财经大学副教授 刘春生

  随着人民生活水平提高,大家对于颜值,对于皮肤的护理其实还是非常重视,消费的理念也发生了一些变化,以前比如说像男士可能不太重视这个,但现在包括男士在内也非常重视美容。从健康的角度来说,防晒对于预防皮肤的疾病也是非常重要的,防晒的赛道现在是越来越宽的。

  【解说】越来越多的“玩家”涌入赛道,如何才能突出市场竞争白热化的重围?专家建议,品牌应加大研发力度,开发更具个性化和高性价比的产品;同时,在防晒理念的传播上下功夫,提升品牌在防晒市场的持续竞争力。

  【同期】中央财经大学副教授 刘春生

  除了挖掘本身产品的内在的这样一些潜力,提升产品防晒的性能,比如说包装设计,比如说在这种理念上面的设计,还有营销渠道方面的这种设计,我觉得都很重要。有些比如说防晒品牌走的是这种高奢的这样一个定位,有些防晒品牌可能就是这种平民化的定位,也有一些防晒品牌,强调这种民族性,强调国货的国潮崛起。网红经济,流量经济,可能会给一个防晒品牌带来一个非常不错的,短期之内大的突破。我觉得这些都是突出重围的一些重要手段。

  【解说】记者在走访中发现,已有不少品牌开始发力,通过细分使用场景突出品类的差异化特征,来满足不同人群需要。专家表示,中国国内的防晒市场足够大,但绝对的强势品牌还未出现,未来“防晒经济”仍蕴藏较大市场潜力。

  【同期】中央财经大学副教授 刘春生

  随着赛道越来越大,越来越宽的情况下,必然会涌现出不同的产品,然后针对不同的细分市场,来做不同的市场定位。针对比如说儿童的,它必然要照顾儿童皮肤的这种敏感性,照顾安全性,然后又要兼顾防晒。包括男士,再加上一些场景化的,比如说越野、登山、宿营、冲浪,我觉得这些防晒品牌可能都会在这两个领域去深入挖潜。

  记者 郎佳慧 北京报道

责任编辑:【罗攀】

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