刘翔卫冕推动上亿消费门票炒成天价总额三千万

2010年11月26日 09:09　来源：扬子晚报　

11月24日，广州亚运会男子110米栏决赛，刘翔以13秒09的成绩夺得金牌，这一成绩打破了亚运会纪录。刘翔以一场酣畅淋漓的胜利宣告了自己的回归。中新社记者富田摄

11月24日，广州亚运会男子110米栏决赛，刘翔以13秒09的成绩夺得金牌，这一成绩打破了亚运会纪录。刘翔以一场酣畅淋漓的胜利宣告了自己的回归。图为刘翔在颁奖仪式结束后，假装要把奖牌扔给观众。中新社记者盛佳鹏摄

　　13秒09，这是个简单的数字，但对于中国飞人刘翔来说，又是那么的不容易。昨晚，在广州亚运会男子110米栏比赛中，刘翔跑出了这个优异的成绩，并且蝉联亚运会110米栏三连冠。刘翔回来了，从08奥运伤退，到近两年来反反复复的受伤，希望刘翔这次如他自己所说，我回来了，我能重夺奥运金牌！

　　对比

　　全城为之沸腾仅此刘翔一人

　　刘翔夺冠没有悬念，而本届亚运之前被媒体炒得沸沸扬扬的中国体育“一哥之争”，也毫无新意地告一段落。刘翔在决赛中的出现不仅再次让一座城市沸腾，而且跑出了距离其巅峰极近的成绩，如此前提，已经让他与张琳和林丹等其他明星偶像的比较失去了意义。

　　在本届亚运会上，此前因为成为首棒火炬手而被媒体热捧为“新一哥”的张琳最终因为急剧下滑的状态而令人大跌眼镜，自动退出一哥之争；而林丹尽管男单夺冠成就自古以来的羽球全冠王首人，但至少从他决赛当日比赛的受关注程度看，就已经与刘翔在人气值上形成了巨大的反差。

　　有消息称，在昨天晚上刘翔比赛时，全中国收看比赛直播的观众达到6亿之巨，远远超过新闻联播的16.69%。而且，从比赛成绩带来的经济利益来看，刘翔此胜让其代言费用重回千万级，而林丹代言虽多，但身价有别；张琳更是难得有一两个代言品牌，完全跟刘翔不在一个等量级。

　　说法

　　王军霞谈“一哥之争” 刘翔胜在独特气场

　　作为当年名气不亚于刘翔的国家偶像级运动员，已经退役的“东方神鹿”王军霞昨天在上海的家中看完了刘翔的比赛，并在赛后第一时间借微博向刘翔道贺。在接受记者采访时，王军霞承认，在昨天观看比赛时她也在思考刘翔现象的问题，她用当年的自己，以及如今的张琳、林丹作为比较，认为刘翔的不一样，不仅在于时代的不同，更在于其独特而强大的气场。

　　“当年我们这代运动员，或许有人也取得了出色的成绩，但由于时代不同，媒体的宣传力度和观念也不一样。所以很多奥运冠军比完赛后，慢慢就默默无闻了。而刘翔之所以能够如此长时间的形成一种偶像效应，一方面是因为他出现在了一个正确的时代，另一方面，则要归功于他取得突破这个项目对于中国体育的意义�！�

　　在亚运会之前，刘翔与张琳、林丹等运动员可能存在的“一哥之争”一直是媒体关注的焦点。谈到张琳和林丹在明星效应上与刘翔的差距时，王军霞认为这不难理解�！傲跸枋贾沾嬖谧乓恢智看蠖捞氐钠。唤瞿芨允种圃煅沽�，还能强烈地感染周围的每一个人。在成绩方面，张琳和林丹已经做得很好了，只不过因为个人气质和项目影响力等问题，这个气场还是有差距的。刘翔是独一无二的，不可复制。如果中国体育还能出现另一个刘翔式的人物，那么我想他(她)也肯定有着他与众不同的优点。”

　　价值

　　这13秒09推动上亿消费

　　刘翔只有一个，显然他比真正的国宝熊猫还要值钱。是的，从经济学的角度来讨论，“刘翔”这个符号背后的确隐藏着无以计数的经济价值。而且这个数字是惊人的，比如他昨天在广州奥体中心的短短13秒09的表演，竟足以推动上亿元的消费。

　　昨天的广州奥体中心田径场，自亚运开赛以来首次坐满了75000名观众，在爆满的背后，是刘翔效应带来的巨大消费数据。

　　本报记者简单进行了估算，组委会官方公布的田径比赛门票在50元-120元之间，但由于这其中至少有1/3的门票已经被黄牛党炒成了天价。因此，若以1/3观众购买均价80元/张的官方票、2/3的观众购买均价500元/张的黄牛票计算，全场观众仅门票一项就掏出了近三千万。此外，现场观众往返交通、在奥体内就餐以及购买纪念品等消费，若以人均50元计算也达到近400万。

　　豪言

　　剑指伦敦我能奥运夺冠

　　跑出了13秒09的成绩，刘翔也把积郁了许久的气场爆发了出来。在接受央视记者冬日那采访时，刘翔说出了两年之内最高调的一句话：“康复到什么时候？能回到奥运会前三、什么时候把罗伯斯的纪录抢回来，那就算康复好了吧！”

　　而这样的豪言并非刘翔一时漏嘴，在发布会上，当一位老外直截了当问刘翔能否再次夺取奥运冠军的时候，刘翔再次暴露了如今的底气：“我觉得能。其实能就一个字，还需要去做很多。不过不管能还是不能，我都会把这个过程做到最好�！�

　　前景

　　13秒09冲击世界一流刘翔明年返巅峰？

　　13秒09这个成绩，超出了刘翔本人的预料，他坦言这个成绩已经是他目前状态的巅峰了。今年，刘翔参加过田径室内世锦赛和上海钻石赛，但成绩都不理想。13秒09虽然跑出了他奥运后复出的最佳，但距离美国选手奥利弗在今年连续跑出的12秒99、12秒89和12秒90都有一定差距。

　　不过刘翔却在昨天赛后明确表明了重返巅峰的信心�！罢飧龀杉ǎ嗬胛业尼鄯寤褂幸欢ǖ牟罹�。不过，我相信自己还有很大的上升空间，我的目标是明年争取破掉13秒，慢慢地找回当年巅峰的感觉�！� 　　

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