昨天，第13届上海电视节“白玉兰论坛”推出了首个研讨主题《受众改变内容》，且公布了《中国电视新闻节目市场报告2007-2008》十大发现。报告显示，新闻、电视剧、综艺节目仍然是拉动收视率的三驾马车，而前两年红极一时的选秀节目，由于大面积泛滥而收视遇挫，被迫让出了同时段收视领军地位。
选秀收视下挫，显示后劲不足
相比《美国偶像》等国外真人秀节目创办多年，至今依然“牛市”不退，中国选秀节目过早地显示了后劲不足的疲态。究其原因，除了节目缺乏创新、恶炒败坏观众胃口、选手素质相对不够等诸多原因之外，大量的克隆也让节目的生命周期严重缩短。
对此，央视索福瑞的副总经理郑维东表示：“去年，选秀节目都是同时段收视最好的电视节目，而今年选秀节目的冠军收视地位被其他电视节目取代�！庇氪送�，他也指出，不少电视台也感觉到了�；�，正在寻找新的娱乐形式。比如在本届电视节上，就有展台推出“日播栏目系列剧”这样即拍即播类节目。此外，东方卫视《加油！好男儿》也已经提前“预警”，尝试模仿美国季播剧的形式，推出了热门选手演出的偶像剧《青蛙王子》，每周播一集，播出前请好男儿和“粉丝”进行现场互动。
这两档被冠以“栏目系列剧”的电视节目在中国尚属首创，但是仍然脱离不了模仿国外的嫌疑。其能否像当年的选秀节目一样，急速升温成为荧屏最新的聚焦热点，还有待市场的进一步考验。
新闻保持优势，警惕庸俗倾向
这份新鲜出炉的市场报告着重指出新闻节目的现状，认为其继续保持了独特的优势地位，在市场中彰显了巨大的传播价值，节目广告投放额进一步增长。按刊例价计算，2006年电视新闻节目广告投放总额达537亿元。
据悉，新闻节目占据收视市场重要地位，观众平均每天收看新闻节目23分钟。这表明，荧屏节目再如何地追逐喧闹，观众始终最关心的还是贴近现实的内容，而各类新闻报道满足了人们的需求。
然而，由于片面追求收视率，新闻节目也出现了一些值得反思的苗头。这份报告指出，在不少区域市场上，本地民生新闻在与中央级以及省级卫星频道的新闻节目竞争中处于优势地位，打破了中央台长期垄断新闻节目市场的格局。部分区域市场上本地频道民生新闻的过度竞争，导致低俗化、庸俗化倾向。
片面追求收视，加速审美疲劳
面对电视节目最为敏感的收视率的问题，央视-索福瑞媒介研究公司总经理王兰柱遗憾地表示：“我们电视人，经�；岬凸拦壑诘闹巧�，认为低俗的东西一定能够带动高的收视率。而这种倾向从长期来说，往往对节目造成不良后果，甚至为收视率所抛弃�！�
他认为，现在的电视节目普遍存在的同质化现象不仅浪费资源，而且加速导致观众兴趣锐减和审美疲劳�！氨热缫桓隼改勘纠纯梢猿中侥�，但如果同质化的现象非常严重、播出数量增加，就会在很短的时间内‘报废’。典型的一个例子是民生新闻，因为某些市场过度重复，导致收视下降，消竭非�？��！焙芟匀�，无论是新闻节目中的民生类，还是娱乐节目中的选秀类，目前都无法回避这一尖锐的现实问题。
作者： □晚报记者张建群
