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08央视广告招标额超80亿 标王名单未公布(图)
2007年11月19日 17:50 来源:法制晚报


    有“中国经济的晴雨表”、“市场变化风向标”之称的中央电视台广告招标会于11月18日在北京如期举行,在这个招标会上,中国企业已经提前打响“奥运大战”,全部北京奥运合作伙伴到场角逐,争夺企业中意的中央电视台广告发布时段。当日,中央电视台2008年广告卖出新高,中标总额超过80亿元。中新社发 杨可佳 摄

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  连续12个小时的招标后,满眼红血丝的央视广告部主任夏洪波昨晚正式宣布——今年的央视黄金资源广告招标的总额达到80.2861亿元,同比去年多拍出12亿多元。

  奥运效应体现明显

  这个相比去年增长了18%的数字,很大程度上是奥运效应的体现。

  昨天上午8点18分在梅地亚酒店,央视以奥运期间的金牌节目——《今日之星》作为头一标。红牛力压格力、美的、宝洁等来自国内外的近200家知名企业,以1.589亿元成功拿下。

  随后的4个奥运广告项目,也相继拍出高价。5支奥运标总计拍出了8.257亿元的高价。今年的奥运广告,每一项都远远超出了春晚报时的招标价格。

  除了比赛节目以外,奥运效应还影响了6至9月的常规节目广告。8月《天气预报》、《焦点访谈》、《新闻联播》等的广告时段也成为“抢购”对象,也有商家将目光放在9、10月份的奥运明星表彰阶段,认为此时的节目收视同样稳定。

  标王名单未公布

  或许是因为每年的“标王”话题抢了央视本身招标的风头,夏洪波对于记者“今年标王究竟花落谁家”的问题三缄其口,仅表示“标王的概念目前已经不提了”,拒绝透露标王归属。

  夏洪波表示,本届招标有两个明显的增长:一是大型国有企业中标额占总额的26.94%,比上年增长51.08%;二是国际企业投放量远超往年。

  此外,除了北京、广东、上海三地以外,湖南、重庆等中西部地区的企业在此次招标中的表现都十分抢眼。

  电视剧场火拼激烈

  尽管奥运效应暗中影响,但昨天招标最激烈的一幕却没有发生在奥运项目上,而是在全年电视剧特约剧场的争夺上。继去年浙江纳爱斯集团在此项目上败给蒙牛之后,昨天两公司再次狭路相逢。两公司交互举牌十余回,最终纳爱斯因举牌利索成为赢家。

  纳爱斯以2.29亿元的价格包圆了明年全年的电视剧特约剧场的冠名权。

  昨天,明年央视开年大戏《闯东关》的主演李幼斌亲临现场造势。影视部中心表示,明年下半年还将由李幼斌主演的电视剧作为主打。纳爱斯总裁董丽瑛表示,对《亮剑》印象深刻,对明年的广告回报充满信心。(记者 武青)


编辑:张哉麟】
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