(第七届进博会)汲取中国智慧 跨国企业在进博会上找到“金钥匙”

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(第七届进博会)汲取中国智慧 跨国企业在进博会上找到“金钥匙”

2024年11月10日 11:37 来源:中国新闻网
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  中新网上海11月10日电 (李秋莹 李佳佳)作为世界上首个以进口为主题的国家级展会,进博会给了各国企业融入中国市场的机会、但是如何融入、扎根,正在考验着它们的智慧。记者在探访中发现,跨国消费品企业不约而同地将中国元素作为它们打开中国市场的“流量密码”。

第七届中国国际进口博览会开云馆以中式卷轴为灵感,聚焦手工艺传承,诠释“匠艺自舒卷,云起荟西东”的主题概念。 开云供图

  连续六度亮相进博会,本届开云馆扩容升级,赋予传统材料与工艺以当代解读。工作人员介绍,展陈设计由国际知名建筑设计事务所Gensler担纲,以中式卷轴为蓝本,结合宣纸质感的墙面、竹制意象的家居陈设,营造出曲水流觞的清雅园林意境。开云馆不仅“引景入展”,更借助兼具开放性与私密性的精妙格局,打造出一系列流线型品牌展区及多元功能区,邀约来访者领略开云匠艺,共赴文明互鉴之旅。

  走到MUJI馆的中央区域,不少观众会被一组名为“Found MUJI China”装置吸引?!疤で嗤堋薄芭薄吧ㄖ恪薄桓龈龀渎哦奔且涞奈锛徽氲匕诜旁谡固ㄉ稀9ぷ魅嗽苯樯?,在进博会筹备之初,MUJI开启了Found MUJI China特别活动,联动在中国各地的门店员工,广泛征集生活中的好物,最终选出200多件物品展出于进博会的展台。

进博会上Found MUJI展品。 MUJI供图

  MUJI顾问委员会成员、产品设计师深泽直人表示:“在今天进博会的展台上,我看到Found MUJI China的展品,让我感受到来自中国日常物件所充满的生活智慧和设计美感?!?/p>

  MUJI自2005年正式进入中国市场,近20年间,MUJI不断调整表达方式,深入思考中国消费者与自然、与物品之间的理想关系,充分考虑中国消费者的偏好,以及对品牌的期待,开发取材于中国、真正满足中国消费者需求的商品。同时,加大对中国设计的支持,将中国设计推向全球市场。MUJI的目标是在中国的所有商品中,至少有50%由中国设计,或者结合中国限定的素材。

  在优衣库展台,基本挖掘城市文化与生活方式《新生活城市巡游志》吸引了不少观众的注意,该书深入探索LifeWear服饰与中国本土生活方式的连接。工作人员介绍,自2024年5月推出以来,共制作了“上?!薄拔浜骸薄氨本薄吧蜓簟彼钠?,与当地社区和文化深入共创,在平凡生活中共同寻找新意、美感与创造力,为大众生活带去美好生活新灵感。

  在设计中加入中国元素的同时,与本土设计师合作也成了不少跨国企业在中国市场深耕的“金钥匙”。在LVMH路威酩轩集团展厅,轩尼诗携中国新锐先锋设计师裘淑婷倾力打造的2025中国蛇年“重构(Reimagination)”限量版轩尼诗干邑惊艳亮相。

  “重构”系列完美糅合中国文化元素,嵌入大胆的蛇形图案和精美的织锦花纹,在延续轩尼诗世代传承的同时,也融合了裘淑婷独特的艺术视野。据介绍,裘淑婷出生于杭州,现居上海。她从家乡文化遗产中汲取灵感,寻根于杭州传统服饰和织物中的提花面料、锦缎与刺绣,以红色为基调,将花卉意象和抽象的蛇鳞图案解构、重组,匠心独运地打造了轩尼诗标志性的V.S.O.P、X.O和百乐廷的瓶身。

LVMH展台。LVMH供图

  不远处另一个展台,杜嘉班纳工作人员介绍,在2023年七夕限定系列,其品牌首次携手中国先锋艺术家 SANTU SONG,以爱心印花与各种七夕标志性符号为主要元素,装点成衣和配饰,展现艺术与传统的结合,同时推出创意短片,诠释爱情主题。据了解,杜嘉班纳新生代设计师项目Gen D旨在支持设计及家居领域的青年创意人才,于2023年成功亮相米兰设计周。2024年,策划人 Federica Sala在全球各地遴选出十一位设计师参与第二届项目,其中包括两位中国设计师吴杰和徐明宇,他们的作品也在上海张园的 Casa Dolce&Gabbana展出。

  进博会是中国向世界发出的热情邀约,也是中国和世界的双向奔赴,彰显了各方对于促进开放合作的共同追求。用中国人喜欢的方式打开中国机遇,进博会上一个个生动案例正是“中国大市场”“世界大机遇”最真实的投射。(完)

【编辑:刘阳禾】
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